Hvordan velger du et godt navn?

Hvorfor er navnet så viktig?

Navnet er ofte det første mennesker møter. Det brukes i samtaler, på nettsider, i annonser, på visittkort og i sosiale medier. Det skal fungere både når noen ser det skrevet, og når de hører det uttalt.

Et godt navn skaper gjenkjennelse, bygger tillit og gjør det enklere å bli husket. Samtidig er navnet bare én del av merkevaren. De sterkeste navnene er utviklet med utgangspunkt i en tydelig strategi, en definert målgruppe og en ønsket posisjon i markedet.

Derfor bør navneutvikling aldri være en kreativ øvelse alene – den bør være en del av merkevarestrategien.

Hva kjennetegner et godt merkenavn?

Det finnes ingen fasit, men de fleste sterke merkenavn har flere fellestrekk:

• Enkle å uttale og skrive.

• Lette å huske.

• Skaper positive assosiasjoner.

• Skiller seg fra konkurrentene.

• Fungerer på tvers av kanaler og flater.

• Gir rom for vekst og utvikling.

• Passer virksomhetens identitet og verdier.

Et godt navn trenger ikke forklare hva virksomheten gjør. Det viktigste er at det er et godt utgangspunkt for historien merkevaren skal fortelle.

1. Ta utgangspunkt i strategien

Et navn bør bygge opp under virksomhetens identitet, ikke bare beskrive produktet eller tjenesten.

Start med spørsmål som:

• Hva skal vi være kjent for?

• Hvem er målgruppen?

• Hvordan ønsker vi å bli oppfattet?

• Hva skiller oss fra konkurrentene?

Jo tydeligere svarene er, desto enklere blir navneprosessen.

2. Velg et navn som varer

Mange navn blir til fordi de passer en trend eller en kampanje. Problemet er at trender går over. Velg heller et navn som fortsatt fungerer om ti eller tjue år. Et tidløst navn gir større fleksibilitet dersom virksomheten utvikler nye produkter, tjenester eller markeder.

3. Gjør navnet enkelt å huske

Korte og tydelige navn er ofte lettere å huske enn lange sammensatte ord. Hvis folk må spørre hvordan navnet skrives eller uttales, har du allerede skapt en liten barriere.

4. Tenk større enn dagens virksomhet

Et veldig beskrivende navn kan fungere godt i starten, men bli en begrensning senere. Skal virksomheten vokse, utvide tjenestene eller etablere seg internasjonalt? Da bør navnet gi rom for utvikling.

5. Test navnet på flere språk

Mange norske virksomheter opererer internasjonalt, eller kan komme til å gjøre det senere. Undersøk hvordan navnet uttales og oppfattes på andre språk. Et navn som fungerer godt på norsk, kan ha uheldige betydninger eller være vanskelig å uttale i andre markeder.

6. Sjekk om navnet er ledig

Før du bestemmer deg, bør du undersøke om navnet faktisk kan brukes.

Sjekk blant annet:

• domenenavn

• registrerte foretaksnavn

• registrerte varemerker

• brukernavn i sosiale medier

Det er langt enklere å velge et annet navn tidlig enn å bytte etter lansering.

7. Test navnet på målgruppen

Det er lett å bli forelsket i egne idéer. La personer som representerer målgruppen lese navnet høyt og fortelle hvilke assosiasjoner de får. Små tester kan avdekke utfordringer som ikke er åpenbare internt.

8. Se navnet i bruk

Et navn skal fungere i mange sammenhenger. Prøv det i en logo, på en nettside, i en e-postsignatur, på emballasje eller på en fasade. Les det høyt. Ser det bra ut? Er det enkelt å skrive inn i en nettleser?

Et godt navn fungerer både visuelt og muntlig.

9. Ikke jakt på den perfekte idéen

Mange navneprosesser stopper opp fordi man leter etter det spektakulære navnet ingen har tenkt på før. I praksis er det sjelden navnet alene som gjør en merkevare sterk. Det er samspillet mellom navnet, identiteten, kommunikasjonen og kundeopplevelsen.

Velg et navn som er strategisk riktig – ikke nødvendigvis det mest kreative.

10. La navnet bli en del av merkevaren

Et godt navn fungerer aldri alene. Det må støtte virksomhetens merkevarestrategi, visuelle identitet, tone of voice og posisjon i markedet. Derfor bør navneutvikling være en naturlig del av merkevarearbeidet.

Et godt navn starter med en god strategi

Det beste navnet oppstår sjelden tilfeldig. Det bygger på innsikt, strategi og en tydelig forståelse av virksomhetens identitet og målgruppe.

Når navneutvikling ses i sammenheng med merkevarestrategien, blir det enklere å utvikle et navn som ikke bare fungerer ved lansering – men som fortsatt er relevant mange år senere.