Meld deg på vårt nyhetsbrev
Slik lager du et nyhetsbrev som blir lest
Et nyhetsbrev blir lest når det kommer jevnlig, har et tydelig emnefelt og gir mottakeren noe de kan bruke med en gang. Det høres enkelt ut, men likevel blir mange nyhetsbrev liggende uåpnet i innboksen.
Publisert 11. november 2026
I guiden får du seks konkrete steg, tall for hva som er en god åpningsrate i ulike bransjer, og en mal du kan bygge ditt eget nyhetsbrev på.
Hvorfor nyhetsbrev er viktigere enn før
Stadig flere får svarene sine fra AI i stedet for å lese kildene selv. Over halvparten av nordmenn bruker AI, men ifølge Institutt for samfunnsforskning er AI samtidig den aktøren folk har lavest tillit til.
Det gjør nyhetsbrevet mer verdifullt. Det er en av få kanaler der budskapet ditt når mottakeren direkte, med dine egne ord og uten at noen tolker det på veien. Les også om fire grep som gjør deg tydeligere for AI.
Slik lager du et nyhetsbrev: seks steg
1. Bestem hva mottakeren skal få ut av det
Start med leseren, ikke med det du vil fortelle. Hvem er de, og hva trenger de fra deg? For FHF er svaret ny forskning som oppdrettere, fiskere og forskere kan ta i bruk i arbeidet sitt. Les mer om veien til en god innholdsstrategi.
2. Lag et årshjul sammen med dem som eier innholdet
Et årshjul gjør at du alltid har noe aktuelt å fortelle. Bygg det rundt det som uansett skjer i året ditt: konferanser, rapporter, frister og lanseringer. Hos FHF går vi gjennom årshjulet sammen med kunden i det første redaksjonsmøtet hver måned, slik at planen alltid er oppdatert. Vi kan også hjelpe deg med årshjul og innholdsplanlegging.
3. Gi det leserne venter på en egen plass
Finn ut hva mottakerne dine er mest interessert i, og løft det frem. For FHF er det utlysningene av forskningsmidler. De sendes som egne nyhetsbrev og åpnes av 54,5 prosent.
4. Velg en rytme du kan holde
Regelmessighet bygger vane. Det viktigste er ikke om du sender hver uke eller hver måned, men at du holder det du lover. Velg en rytme du har innhold og kapasitet til over tid.
5. Skriv emnefeltet til slutt
Emnefeltet avgjør om e-posten blir åpnet. Skriv det når resten er ferdig, slik at du vet hva som er det sterkeste innholdet. Vær konkret, og test gjerne to varianter mot hverandre.
6. Mål og juster etter hver utsendelse
Se på åpninger, klikk og trafikk til nettstedet. Over tid ser du hvilke temaer og emnefelt som fungerer best for akkurat dine mottakere.
Hva er en god åpningsrate for et nyhetsbrev?
Snittet for åpningsrate ligger rundt 35 prosent, men det varierer mye mellom bransjer. Ligger du over 40 prosent, gjør du det bedre enn de fleste.
Tall fra Mailchimp. Åpnings- og klikkrate
- BransjeÅpningsrateKlikkrate
- Offentlig sektor40,55 %4,58 %
- Ideelle organisasjoner40,04 %3,27 %
- Utdanning35,64 %3,02 %
- Alle brukere35,63 %2,62%
- Business og finans31,35 %2,78 %
- Netthandel29,81 %1,74 %
Tall fra Mailchimp.
Åpningsraten er ikke et helt presist tall, fordi Apples personvernfunksjon kan registrere åpninger automatisk. Se derfor også på klikkraten. Den viser hvor mange som faktisk gjør noe med innholdet
Mal for nyhetsbrev: dette bør være med
Et godt nyhetsbrev følger stort sett samme oppbygging, uansett bransje:
Emnefelt: konkret og kort, med det sterkeste innholdet
Forhåndstekst: linjen som vises etter emnefeltet i innboksen, bruk den til å bygge videre på emnefeltet
Toppsak: én hovedsak med bilde og tydelig knapp
Øvrige saker: to til fire korte saker med lenke til mer
Arrangementer eller frister: det leserne må få med seg
Bunntekst: avsender, kontaktinformasjon og enkel avmelding
Eksempel på et nyhetsbrev som fungerer: FHF
FHF, Fiskeri- og havbruksnæringens forskningsfinansiering, finansierer rundt 90 forskningsprosjekter i året. Nyhetsbrevet er en direkte vei til dem som skal bruke forskningen: oppdrettere, fiskere, forskere og forvaltning.
I tett samarbeid med FHF har Allegro bygget et årshjul rundt det som skjer i FHF-året, laget en ny mal etter FHFs visuelle profil og fulgt opp hver utsendelse. Resultatet:
48 % åpner nyhetsbrevet, 13 prosentpoeng over snittet
54,5 % åpner utlysningene av forskningsmidler
3 158 abonnenter på nyhetsbrevet, med over 940 nye siden 2024
Ofte stilte spørsmål om nyhetsbrev
Hvordan lager jeg et nyhetsbrev?
Start med å bestemme hvem nyhetsbrevet er for og hva de skal få ut av det. Lag deretter et årshjul, velg en fast rytme og bygg en enkel mal i et utsendelsesverktøy. Mål resultatene etter hver utsendelse og juster underveis.
Hvor ofte bør jeg sende nyhetsbrev?
Det finnes ikke én riktig frekvens. Det viktigste er at du har nok godt innhold til å holde rytmen over tid. For mange virksomheter fungerer annenhver uke eller én gang i måneden godt.
Hvilket program bør jeg bruke til nyhetsbrev?
Mailchimp, Make og HubSpot er blant de mest brukte verktøyene i Norge. Velg ut fra hvor mange abonnenter du har, hva verktøyet skal kobles til, og hvor dataene lagres.
Hva må jeg tenke på med GDPR og nyhetsbrev?
Mottakerne må ha samtykket til å få nyhetsbrevet, og det må være enkelt å melde seg av. Sjekk også at du har databehandleravtale med leverandøren av utsendelsesverktøyet, og hvor dataene lagres.
Hva er forskjellen på åpningsrate og klikkrate?
Åpningsraten viser hvor mange som åpnet e-posten. Klikkraten viser hvor mange som klikket på en lenke i den. Klikkraten sier mest om hvor nyttig innholdet var.
Trenger du et byrå til nyhetsbrevet?
Allegro hjelper virksomheter med e-postmarkedsføring og hele nyhetsbrevet: strategi, årshjul, mal, utsendelse og oppfølging av resultatene. Vi jobber alltid i tett samarbeid med deg, slik at nyhetsbrevet høres ut som dere og treffer dem dere vil nå.
Ta kontakt med oss, så ser vi på hvordan nyhetsbrevet ditt kan bli lest av flere. Vil du ha flere tips? Meld deg på nyhetsbrevet vårt.