Del 4: Slik får du mer ut av innholdet ditt

Denne artikkelen er en del av artikkelserien «Er nettstedet ditt relevant?».

Å publisere en artikkel er bare begynnelsen. For at innholdet skal skape synlighet, trafikk og henvendelser, må det distribueres, gjenbrukes og oppdateres over tid. Jo flere relevante kontaktpunkter du skaper med målgruppen, desto større er sannsynligheten for at innholdet blir lest, delt og fører til handling.

Gjenbruk innholdet i flere formater

Et godt innhold trenger ikke leve kun som én artikkel. Den samme kunnskapen kan tilpasses ulike formater og kanaler, slik at du når flere mennesker på flere måter. En artikkel kan for eksempel bli til:

• en video

• en LinkedIn-post

• en karusell i sosiale medier

• et nyhetsbrev

• en podkast

• et webinar

Slik får du mer verdi av innholdet du allerede har produsert, samtidig som du møter målgruppen der de foretrekker å konsumere innhold.

Oppdater innholdet jevnlig

Innhold er ferskvare.

Når det skjer endringer i markedet, nye regler kommer eller du får ny innsikt, bør også innholdet oppdateres. Et oppdatert nettsted signaliserer både til brukerne og søkemotorene at informasjonen fortsatt er relevant.

Små forbedringer kan også gi stor effekt. Oppdater statistikk, eksempler, skjermbilder og interne lenker. Legg til nye avsnitt når det skjer utvikling innen temaet, eller forbedre innhold som allerede rangerer godt i søkemotorene.

Del innholdet der målgruppen er

Del innholdet ditt. Inneholder saken noe banebrytende eller interessant? Ring lokalavisen! Ellers kan du nå målgruppen din i sosiale medier. Tall fra Ipsos viser at 88 prosent bruker sosiale medier ukentlig eller oftere, og 76 prosent daglig. Fordelingen på de ulike mediene er som følgende:

• Facebook: 79 prosent av befolkningen over 18 år har en profil, noe som tilsvarer 3,41 millioner nordmenn.

• Snapchat: 65 prosent av befolkningen over 18 år har en profil, noe som tilsvarer 2,81 millioner nordmenn

• Instagram: 64 prosent av befolkningen over 18 år har en profil, noe som tilsvarer 2,75 millioner nordmenn

• Tiktok og X (tidligere kjent som Twitter) har samme antall profiler og tilsvarer 28 prosent av befolkningen over 18 år  

Les også: Tre gode grunner til å satse på Pinterest

Kombiner organisk og betalt synlighet

Organisk synlighet gir ofte høy verdi over tid, men betalt annonsering kan være et effektivt supplement når du ønsker raskere resultater eller vil nå nye målgrupper.

En godt skrevet artikkel kan fungere som en effektiv landingsside for både Google Ads og annonser i sosiale medier. Når innholdet svarer på spørsmål målgruppen allerede har, øker sannsynligheten for både klikk og konverteringer.

SEO og annonsering bør derfor ikke ses som to separate disipliner, men som aktiviteter som forsterker hverandre.

Push- og pull-markedsføring

Det finnes ulike måter å nå målgruppen på.

Ved pull-markedsføring møter du mennesker som allerede leter etter en løsning. De søker i Google eller andre søketjenester og finner innholdet ditt fordi det svarer på spørsmålene deres. Her er søkeordsanalyse og godt innhold avgjørende.

Ved push-markedsføring presenterer du budskapet for mennesker som ennå ikke aktivt leter etter deg. Her brukes ofte annonser i sosiale medier eller displayannonser for å skape oppmerksomhet og interesse. Deretter skal innholdet på nettstedet overbevise og føre brukeren videre.

De beste resultatene oppnås ofte når disse to tilnærmingene brukes sammen.

Vår metode innen digital markedsføring er basert på fem premisser:

1. Skaffe nødvendig innsikt for å kunne definere oppgaven og sette SMARTE mål; spesifikke, målbare, attraktive, realistiske og tidsbestemt. 

2. Legge en god plan som inneholder hvilke valg som må tas for å kunne distribuere effektive kampanjer. Viktige spørsmål her inkluderer: Hva skal vi si? Hvem henvender vi oss til? Hvilket innhold er best egnet? I hvilke kanaler når vi målgruppen og hvilke egenskaper bør disse ha?

3. Tilpasse kommunikasjonen til kundereisen. Kommunikasjonens oppgave er å sørge for forflytning mellom de ulike fasene i kundereisen. Vi må forstå hvilke triggere som skal benyttes i de forskjellige fasene, kanalene og i hvilken frekvens og til hvilket budsjett. 

4. Optimalisere og teste kontinuerlig for å finne ut hva som skal beholdes, forkastes og satses på. Derfor testes hypoteser og flaskehalser identifiseres. I optimaliseringsarbeidet tester vi ulike budskap og formater i hele kundereisen, slik at annonsene kan bli mer relevante og skape best mulig avkastning. Resultatene styrer videre aktivitet.

5. Rapportering basert på hva som har blitt gjort, hva vi har sett og hva vi anbefaler videre.