Del 2: Hvordan sikre at du har et teknisk godt nettsted?

Denne artikkelen er en del av vår artikkelserie "Er nettstedet ditt relevant?".  

For at Google skal kunne vise innholdet ditt i søkeresultatene, må søkemotoren først finne, forstå og indeksere nettstedet ditt. Teknisk SEO handler om å legge til rette for nettopp dette.

Google vurderer ikke nettstedet ditt slik mennesker gjør. Søkemotoren analyserer blant annet tekst, lenkestruktur, metadata og den tekniske oppbygningen for å forstå hva sidene handler om og hvor relevante de er. Derfor hjelper det lite med godt innhold dersom nettstedet har tekniske feil som gjør det vanskelig å finne eller tolke.

Det finnes mange faktorer som påvirker den tekniske kvaliteten på et nettsted. Under er noen av de viktigste punktene vi ser på når vi gjennomfører tekniske SEO-analyser.

God navigasjon og intern lenkestruktur

Google utforsker nettstedet ditt ved å følge lenker – akkurat som brukerne gjør. Dersom navigasjonen er uoversiktlig, eller nettstedet inneholder brutte lenker, blir det vanskeligere å finne fram til innholdet.

En tydelig sidestruktur og gode interne lenker hjelper både brukerne og Google med å forstå hvordan innholdet henger sammen. Det gjør det enklere å indeksere sidene og kan bidra til bedre synlighet i søkeresultatene.

Korte og beskrivende URL-er

URL-ene dine bør være korte, enkle å lese og beskrive innholdet på siden. Unngå lange adresser med unødvendige tall, symboler eller parametere. En god URL gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å forstå hva siden handler om, og bør gjerne inneholde det viktigste søkeordet.

Hastighet og brukeropplevelse

Et tregt nettsted skaper frustrasjon. Hvis sidene bruker lang tid på å laste, øker sannsynligheten for at brukeren forlater nettstedet før innholdet vises.

Google vurderer også nettstedets ytelse gjennom blant annet Core Web Vitals, som måler hvor raskt siden lastes inn, hvor stabil den er mens den lastes, og hvor raskt brukeren kan samhandle med innholdet.

Verktøy som Googles eget Page Speed-verktøy kan gi konkrete anbefalinger om hva som bør forbedres.

Mobilvennlighet

De fleste besøk skjer i dag fra mobiltelefon. Derfor må nettstedet fungere like godt på små skjermer som på en datamaskin.

God mobiltilpasning handler om mer enn responsivt design. Innholdet må være lett å lese, knappene enkle å bruke og navigasjonen intuitiv – uansett hvilken enhet brukeren benytter.

Sitemap og Robots.txt

Et XML-sitemap hjelper søkemotorene med å oppdage sidene på nettstedet ditt, mens robots.txt forteller hvilke områder som ikke skal gjennomsøkes.

Selv om disse filene er viktige, erstatter de ikke en god intern lenkestruktur. Søkemotorene er fortsatt avhengige av at nettstedet er logisk bygget opp.

Duplikatinnhold

Dersom flere sider inneholder tilnærmet likt innhold, kan det bli vanskelig for Google å avgjøre hvilken side som bør vises i søkeresultatene.

Derfor bør du unngå unødvendig duplisering av innhold og sørge for at hver side har en tydelig hensikt. Ved behov kan kanoniske URL-er brukes for å fortelle Google hvilken versjon som er den foretrukne. 

I noen tilfeller vil den enkleste og beste løsningen være å skrote hele nettstedet du har i dag og få en frisk start – med godt utgangspunkt. 

Det er så klart mulig å få et nettsted både raskt og billig, men det er viktig å huske på at nettstedet er ikke for deg og bedriften din – det er for kundene dine. I Allegro er vi opptatt av at alt henger sammen på nettstedet: At merkevaren visualiseres, at konsepter får et rom og ikke minst at kundereisen flyter som den skal. Og alt er selvfølgelig basert på grundige prosesser og analyser. Derfor starter vi alltid med et forprosjekt som er bygget på mange år med erfaring, kombinert med «best practice» for utarbeidelse av nettsteder. 

Et forprosjekt gir muligheten til å:

• Skaffe mest mulig innsikt før vi starter prosjektet

• Legge en god strategi

• Skape et best mulig grunnlag for å lage et fantastisk kreativt resultat

• Kartlegge alle tekniske utfordringer

• Forhindre overraskelser og store endringer i prosjektet

Mer om Allegros forprosjekt finner du her.