5 grunner til å bruke Pinterest i markedsføringen

Pinterest skiller seg fra mange andre sosiale medier. Brukerne er ikke bare innom for å bli underholdt. De søker, planlegger, sammenligner og lagrer ideer de vil komme tilbake til. Det gjør Pinterest interessant for bedrifter som ønsker å bli oppdaget tidlig i kundereisen.

I 2026 er Pinterest fortsatt i vekst. Plattformen rapporterte 631 millioner månedlige aktive brukere globalt i første kvartal 2026, en økning på 11 prosent fra året før. Samtidig har annonseplattformen blitt mer moden, med bedre muligheter for shoppingannonser, retargeting, katalogbaserte kampanjer og AI-drevet optimalisering.

Så hvorfor bør norske bedrifter vurdere Pinterest som en del av markedsføringsmiksen?

På Pinterest handler mye om planlegging. Brukerne leter etter ideer til hjem, stil, mat, reiser, trening, gaver, prosjekter, arrangementer og livsendringer. De er ofte åpne for nye produkter, leverandører og merkevarer.

Det gjør Pinterest spesielt interessant i øvre og midtre del av kjøpsreisen. Du treffer ikke bare de som allerede søker etter navnet ditt. Du kan nå mennesker som søker etter behov, stil, problem eller løsning.

Eksempler:

«lite bad inspirasjon»
«julegave til kollega»
«hage på liten plass»
«kontorinnredning hjemme»
«sommerkjoler 2026»
«enkle middagstips»
«farger til soverom»

For annonsører betyr dette at Pinterest kan brukes både til merkevarebygging, trafikk, leads og salg. Du kan introdusere merkevaren din før kunden har låst seg til en konkurrent.

På mange sosiale medier er levetiden kort. Et innlegg kan være synlig i noen timer, kanskje et par dager, før det forsvinner i strømmen.

Pinterest fungerer annerledes. Fordi plattformen er søkbar, og fordi brukerne lagrer innhold i egne tavler, kan en god pin fortsette å gi trafikk lenge etter at den er publisert. Evergreen-innhold som guider, tips, inspirasjon, oppskrifter, produktideer og «slik gjør du det»-innhold passer derfor godt.

Dette gjør Pinterest særlig nyttig for bedrifter som allerede produserer innhold til nettside, blogg, nettbutikk eller kampanjer. Én god artikkel eller landingsside kan få flere innganger gjennom ulike pins.

Et konkret tips: Lag flere pins til samme landingsside. Test ulike vinklinger, bilder, overskrifter og sesonger. En pin kan handle om inspirasjon, en annen om produkt, en tredje om tips og en fjerde om kampanje.

Pinterest er ikke bare en kanal for synlighet. Den kan også sende brukerne videre til nettstedet ditt.

Hver pin kan kobles til en URL. Det betyr at du kan bruke Pinterest til å lede trafikk til produktsider, artikler, guider, kampanjesider, kategorisider eller påmeldinger. For bedrifter med godt visuelt innhold og tydelige landingssider kan dette bli en verdifull trafikkilde over tid.

Dette gjelder særlig for bransjer som:

• interiør og oppussing

• mote og livsstil

• mat og drikke

• reiseliv og opplevelser

• helse, trening og velvære

• design, arkitektur og håndverk

• nettbutikker og produktbaserte virksomheter

Men Pinterest er ikke bare for «pene» produkter. Driver du med byggvarer, rådgivning, utdanning, økonomi, teknologi eller tjenester, kan du også lykkes – så lenge du klarer å gjøre kunnskapen visuell og nyttig. Eksempler kan være sjekklister, steg-for-steg-guider, infografikk, før-og-etter-bilder, produktforklaringer eller konkrete tips.

Pinterest Ads kan være et godt supplement til annonsering på Google, Meta, LinkedIn og TikTok. Forskjellen ligger i situasjonen brukeren er i. På Pinterest søker folk ofte aktivt etter ideer, løsninger og produkter. Det gir et annet utgangspunkt enn annonser som avbryter en feed.

Pinterest tilbyr flere annonseformater, blant annet statiske bildeannonser, video, karusell og shoppingrelaterte formater. Plattformen har også målretting basert på blant annet interesser, søkeord, demografi, målgrupper og actalike audiences.

For nettbutikker er shoppingannonser og produktkatalog særlig relevant. Med en produktkatalog kan produktene dine bli synlige som produkt-pins og brukes i shoppingkampanjer. Pinterest beskriver selv katalogen som «ryggraden» i en shoppingtilstedeværelse på plattformen.

Mange norske bedrifter prioriterer Facebook, Instagram, Google og LinkedIn først. Det er forståelig, men det betyr også at Pinterest kan være en mulighet i kategorier der konkurransen fortsatt er lavere.

Samtidig kan bedriften din allerede være på Pinterest uten at du vet det. Brukere kan ha lagret bilder, produkter eller artikler fra nettsiden din. Da finnes innholdet ditt på plattformen, men uten at du nødvendigvis styrer uttrykket, lenkene eller strategien.

Et enkelt første steg er derfor å søke opp merkevaren, produktene og kategoriene dine på Pinterest. Se hva som dukker opp. Finner du egne produkter, bilder eller artikler? Finner du konkurrentene dine? Hvilke søkefraser brukes? Hvilket visuelt uttrykk dominerer?

Det gir deg et godt bilde av om Pinterest allerede påvirker kategorien din.

Pinterest bør ikke behandles som enda en kanal der man bare publiserer det samme som på Instagram. For å lykkes må innholdet planlegges som en kombinasjon av søk, inspirasjon og annonsering.

Start her:

1. Avklar målet

Skal Pinterest gi trafikk, salg, leads, synlighet eller inspirasjon rundt merkevaren?

2. Sett opp en bedriftskonto

Verifiser domenet, legg inn korrekt profilinformasjon og sørg for at merkevaren fremstår tydelig.

3. Installer Pinterest-tag

Da kan du måle handlinger på nettsiden og bygge målgrupper for retargeting. Event codes brukes blant annet til å måle handlinger og optimalisere konverteringskampanjer.

4. Lag en tavlestruktur basert på søk og behov

Ikke tenk bare produkter. Tenk temaer, situasjoner og problemer kunden prøver å løse.

5. Produser pins som fungerer i søk

Bruk tydelige bilder, korte tekster, relevante søkeord og en klar grunn til å klikke videre.

6. Test annonsering kontrollert

Start med et tydelig budsjett, få kampanjer og klare mål. Test ulike budskap og formater før du skalerer.

7. Mål mer enn klikk

Se på lagringer, trafikk, konverteringer, kostnad per handling og hvilke pins som fortsetter å levere over tid.

Pinterest passer ikke for alle, men for mange virksomheter kan kanalen være et smart supplement til Google, Meta og andre betalte kanaler. Nøkkelen er å kombinere godt visuelt innhold, søkeforståelse, riktig sporing og målrettet annonsering.

Allegro kan hjelpe med strategi, oppsett, innholdsproduksjon, Pinterest SEO, annonsering, katalog, sporing og løpende optimalisering.