Hvilepuls hele veien
Sammen med favorittflyplassen vår, TORP Sandefjord lufthavn, har vi utviklet et nytt konsept som viser hvorfor å fly fra Torp gir en god start og avslutning på reisen din.
Kjerneproblemet
Undersøkelser viser at folk i regionen foretrekker TORP, men de vet ikke alltid hvor vi flyr. I valg av flyplass har TORP en nytteverdi på 25, mot Gardermoens 9. Det betyr at respondentene i nedslagsfeltet sterkt foretrekker TORP. Likevel velger 45 % av de reisende fra regionen å fly fra Gardermoen. Omdømmet til TORP er altså godt, men vi må øke kunnskapen om mulighetene du har fra flyplassen.
Oppdraget
Kampanjen skal bidra til økt rutebevissthet og til merkevarebygging. TORP skal være flyplassen som gir de som bor i regionen den mest behagelige reisen. Annonsene skal samtidig bygge merkevaren (enkel, tilgjengelig, vennlig og presis), bygge kjennskap til utvalgte destinasjoner og inspirere til reiselyst.
Innsikten
De fleste flyreiser starter med stress. Vi legger inn buffer på bufferen, drar altfor tidlig og løper likevel. På TORP er det annerledes for målgruppen: kort vei hjemmefra, fem minutter fra parkering til gate og alltid god tid.
Det handler egentlig ikke om en flyplass. Det handler om følelsen du får når du sitter på flyet, rolig og i rute, og tenker: dette gikk fint. Det er den følelsen TORP er bygget for.
Ideen: Hvilepuls hele veien
Produkter som Garmin, Apple Watch og Strava har skapt et visuelt språk vi kjenner igjen umiddelbart. Rutekart, distanse, tid og puls har blitt en felles referanse for mange. Språket bærer også med seg en hel rekke verdier:
Fremgang. Motivasjon. Balanse. Trygghet. Oversikt. Enkelhet. Presisjon. Kontroll. Mestring. Rytme. Energi. Velvære. Frihet. Tilgjengelighet. Fritid. Opplevelser. Eventyr. Selvrealisering. Glede. Utforsking.
Hva om vi låner dette språket og bruker det til noe helt annet – tenkte vi!
Derfor er det visuelle uttrykket inspirert av aktivitetsoppsummeringer, men aktiviteten er flyreisen din. Destinasjonen står der prestasjonen vanligvis står, sammen med distanse og tid. Her er målet ikke høy puls, men lav! På TORP trenger du ikke stresse for å nå flyet, og du får oversikt, kontroll og ro fra du drar hjemmefra.
Det gir fem løfter
Raskeste og mest behagelige vei til ønsket destinasjon
Forutsigbarhet: du vet hvor lang tid det tar
Ingen uforutsette hindre: det går som planlagt
Ingen grunn til å legge inn buffer: du rekker det du skal
Kontroll, ro og lav puls
Samtidig løser grepet kjerneproblemet. Hver annonse viser konkret en destinasjon du kan fly til fra TORP, så folk lærer rutetilbudet samtidig som de kjenner på fordelen.
Uttrykket
Bildestilen er særpreget, luftige og i TORP sitt fargeunivers. Vi har brukt destinasjonsbilder der himmelen er utvidet, slik at det blir plass til tekst og assosiasjoner til flyreise. Bildene går helt ut i kanten og skal inspirere til reiselyst. En tynn flyrute over horisonten peker mot Mallorca, London og Pisa, og TORP-logoen står alltid nederst som avsender.
Tekstene bygger på små historier med samme signatur:
Du trenger ikke dra dagen før. Du trenger ikke jogge til gaten. Du trenger ikke en buffer. Du trenger bare oss. Nær nok til at du faktisk rekker det, liten nok til at du merker forskjellen. Stor nok til å ta deg ut i verden. TORP – Hvilepuls hele veien.
Konseptet er utviklet for flere formater, fra høye flater og digitale annonser til brede bannere og et stort flatemotiv på selve flyplassen.
Hva det gir TORP
Kampanjen skal løfte kunnskapen om hvor du kan fly fra TORP, og bygge bevisstheten om at TORP er flyplassen hvor du kan senke skuldrene og fly ut i verden med hvilepuls.
Det er lærerikt å jobbe med kreative og kompetente mennesker. Prosessen er gøy, og til slutt ble vi strålende fornøyd det konseptet.
Vi har jobbet med Allegro gjennom mange år på flere ulike prosjekter. Denne gangen ønsket vi å fornye annonsekonseptet vårt. Med bakgrunn i kundeinnsikt og vår målsetning om å øke kjennskap til våre direkteruter, forstår de raskt hva vi ønsker, men utfordrer oss med flere nye gjennomtenkte idéer som samtidig passer profilen vår. Til syvende og sist håper vi enda flere av oss velger å fly fra TORP neste gang vi skal ut å reise, det vil gi oss litt mer hvilepuls.
Nicolay Skeie, Marketing Manager Torp Sandefjord Lufthavn