TONEHEIM – Eat / Play / Love
Da Toneheim Folkehøgskole ønsket å øke synligheten og rekruttere flere elever, fikk Allegro i oppdrag å utvikle både den digitale synligheten og en rekrutteringskampanje rettet mot skolens målgruppe. Arbeidet omfattet søkemotoroptimalisering, innholdsutvikling, kampanjekonsept og markedsføring i digitale kanaler.
Toneheim er en av Norges mest anerkjente folkehøgskoler innen musikk, men hadde lav kjennskap blant mange i målgruppen. Skolen ønsket å bli mer synlig når ungdom søkte etter folkehøgskoler og musikkutdanning, samtidig som kommunikasjonen skulle inspirere flere til å søke.
Utfordringen
Toneheim Folkehøgskole er en av Norges mest anerkjente folkehøgskoler innen musikk. Samtidig viste analyser at mange i målgruppen hadde liten kjennskap til skolen, og få visste hva Toneheim kunne tilby – både faglig og sosialt.
Målet var å gjøre skolen mer synlig når ungdom søkte etter folkehøgskoler og musikkutdanning, samtidig som kommunikasjonen skulle inspirere flere til å søke.
Synlighet starter med å bli funnet
Arbeidet startet med en søkeordsanalyse for å kartlegge hvilke ord og uttrykk målgruppen brukte når de søkte etter folkehøgskoler og musikkutdanning.
Basert på innsikten optimaliserte vi nettstedet både teknisk og innholdsmessig. Vi forbedret blant annet navigasjon og sidestruktur, optimaliserte metadata og overskrifter, skrev nye tekster og tilpasset innholdet til relevante søk. Bilder og video ble optimalisert for raskere lastetid, og nettstedet ble tilrettelagt for bedre indeksering i søkemotorene.
Målet var å gjøre det enklere både for brukerne og søkemotorene å finne relevant informasjon om Toneheim.
Rekrutteringskampanjen «Eat / Play / Love»
For å bygge kjennskap og skape engasjement utviklet Allegro kampanjekonseptet Eat / Play / Love.
Kampanjen løftet frem det kreative miljøet og fellesskapet på Toneheim gjennom et tydelig visuelt uttrykk, med hovedvekt på film og digitale kanaler. Målet var å vise hvordan musikk, mennesker og opplevelser skaper et helt spesielt skoleår.
Leveransen omfattet blant annet:
Konseptutvikling og visuell utforming
Produksjon av foto og film
Annonsering i sosiale medier
Brosjyre
Mediepakke til eierforeningene
Et helhetlig rekrutteringsarbeid
Ved å kombinere søkemotoroptimalisering, innholdsutvikling og målrettet kampanjearbeid fikk Toneheim et bedre grunnlag for å nå ut til potensielle elever gjennom hele beslutningsprosessen – fra de første søkene på nett til valg av folkehøgskole.
Trenger du hjelp med rekruttering og kampanjer?
For å nå de riktige målgruppene kreves det mer enn synlighet alene. Vi hjelper virksomheter med strategi, konsepter og kampanjer som skaper oppmerksomhet og engasjement.
