SpareBank 1 BV – et kommunikasjonskonsept med lokal forankring
Da SpareBank 1 BV ønsket å styrke sin posisjon i Vestfold og nedre Buskerud, utviklet Allegro et kommunikasjonskonsept som tydeliggjorde bankens lokale tilstedeværelse og nære relasjon til kundene.
En lokal bank med et tydelig budskap
SpareBank 1 BV har lange tradisjoner som lokalbank og ønsket å styrke sin posisjon gjennom et kommunikasjonskonsept som kunne brukes på tvers av både privat- og bedriftsmarkedet.
Utfordringen var å utvikle et konsept som skilte banken fra konkurrentene og samtidig bygget videre på verdiene om nærhet, tilgjengelighet og lokal beslutningskraft.
«Vi er med»
Resultatet ble kommunikasjonskonseptet «Vi er med».
Konseptet bygger på tanken om at banken er en aktiv støttespiller gjennom alle livets faser – både for privatpersoner, bedrifter og lokalsamfunnet. Budskapet skaper rom for å fortelle mange ulike historier, samtidig som det bygger en tydelig og gjenkjennelig identitet.
Det kreative uttrykket ble utviklet med fokus på ekte mennesker, lokale miljøer og historier som målgruppen kunne kjenne seg igjen i. Varme, humor og nærhet var viktige elementer i kommunikasjonen.
Et konsept på tvers av kanaler
«Vi er med» ble utviklet som et fleksibelt konsept som kunne brukes i en bred mediemiks og tilpasses ulike målgrupper og budskap.
Konseptet ble tatt ut i blant annet:
Reklamefilm
Film til sosiale medier
Digitale annonser
Lokalaviser
Google Display
Facebook og Instagram
Boards og utendørsreklame
Printmateriell
Rollups
Redaksjonell omtale
God forankring internt
Et viktig mål var at konseptet skulle fungere like godt internt som eksternt. Gjennom prosessen ble «Vi er med» godt forankret i organisasjonen og skapte engasjement blant de ansatte.
Vi samarbeider godt med Allegro og er svært fornøyde med kommunikasjonskonseptet som er utviklet. Det favner om våre verdier og gir oss muligheten til å fortelle mange ulike historier. Vi er med-konseptet har skapt stor begeistring internt.
Trenger du et kommunikasjonskonsept som bygger merkevaren?
Et godt kommunikasjonskonsept gjør det enklere å skille seg ut, skape gjenkjennelse og fortelle historier som treffer målgruppen. Vi hjelper virksomheter med strategi, konseptutvikling og kommunikasjon som bygger sterke merkevarer over tid.
