Doblet elevtallet med nytt konsept og målrettet markedsføring
Med nytt kommunikasjonskonsept og målrettet markedsføring bidro Allegro til at Numedal Folkehøgskole doblet antall elever på ett år.
Numedal Folkehøgskole er en tradisjonsrik folkehøgskole med flotte fasiliteter og naturskjønne omgivelser i Numedal. Skolen tilbyr et bredt spekter av linjer og aktiviteter, og gir ungdom muligheten til å utvikle seg både faglig og personlig gjennom et år på folkehøgskole.
Utfordringen
De siste årene hadde skolen opplevd synkende søkertall. Konkurransen om elevenes oppmerksomhet er stor, og mange folkehøgskoler kommuniserer lignende budskap om vennskap, opplevelser og minner for livet.
Utfordringen var derfor å skape en tydeligere posisjon og et budskap som traff ungdom på et tidligere stadium i beslutningsprosessen.
Løsningen
Gjennom workshops og tett samarbeid med elever og ansatte utviklet vi konseptet «Eventyret starter her».
Konseptet tok utgangspunkt i følelsen mange unge står i når de skal ta viktige valg om fremtiden. I stedet for å fokusere på minnene fra året som har vært, ønsket vi å rette oppmerksomheten mot forventningene, spenningen og mulighetene som ligger foran dem.
Konseptet ble tatt ut i en helhetlig kampanje med:
Strategisk kommunikasjonsplattform
Kreativt kampanjekonsept
Produksjon av film og foto
Innhold til digitale kanaler
Målrettet annonsering mot aktuelle målgrupper
Løpende optimalisering av kampanjeaktivitetene
Målet var å skape oppmerksomhet, bygge tillit og motivere flere ungdommer til å utforske folkehøgskole som et alternativ.
Resultatet
Kampanjen skapte stor oppmerksomhet og bidro til en betydelig økning i antall søknader til skolen. Det viktigste resultatet var at antall elever som takket ja til skoleplass ble doblet sammenlignet med året før.
Gjennom en tydeligere posisjon, et mer relevant budskap og målrettet bruk av digitale kanaler fikk Numedal Folkehøgskole et sterkere grunnlag for rekruttering og videre vekst.
Allegro har vist seg som en veldig god samarbeidspartner i vårt arbeid med strategi, profilbygging og kommunikasjon.
Trenger du hjelp med rekruttering eller kampanjer?
Enten målet er flere søkere, flere medlemmer eller økt oppmerksomhet, hjelper vi virksomheter med å utvikle strategier og kampanjer som skaper resultater.
