#MEDBYGGERNE – en holdningskampanje
#MEDBYGGERNE samlet myndigheter, arbeidslivsorganisasjoner og byggebransjen i Vestfold i arbeidet mot svart arbeid. Allegro utviklet kommunikasjonsstrategi og konsept for kampanjen, som senere ble trukket frem som en vellykket modell for holdningsskapende arbeid.
Positiv vinkling på en kjent utfordring
Det har gjennom årene vært gjennomført flere kampanjer mot svart arbeid i Norge. Felles for mange av dem har vært fokus på risiko, straff og negative konsekvenser.
Da Akrim-samarbeidet i Vestfold ønsket å påvirke holdninger og skape engasjement rundt temaet, valgte vi en annen tilnærming.
Allegro ble involvert tidlig i prosjektet og gjennomførte workshops med samarbeidspartnerne for å utvikle en felles kommunikasjonsstrategi. Målet var å samle mange ulike aktører om ett budskap og skape en kampanje som opplevdes relevant og motiverende for målgruppen.
Kommunikasjonsstrategien tok utgangspunkt i et enkelt prinsipp: I stedet for å rette oppmerksomheten mot dem som handlet svart, ønsket vi å løfte frem og anerkjenne dem som gjorde det riktige.
Å være en medbygger
Resultatet ble konseptet #MEDBYGGERNE.
Vi utviklet begrepet «medbygger» som et positivt klapp på skulderen til alle som velger seriøse håndverkere og hvitt arbeid. Budskapet synliggjorde hvordan slike valg bidrar til et trygt arbeidsliv, gode arbeidsvilkår og finansieringen av fellesskapet.
For å gjøre budskapet troverdig ble lokale håndverkere brukt som kampanjens ansikter og ambassadører.
Konseptet ble tatt ut i en rekke flater, blant annet:
Digitale annonser
Butikkmateriell
Messemateriell
Brosjyrer og informasjonsmateriell
Bilprofilering
Digital quiz og konkurranser
Videreføring i skolen
Etter den første kampanjeperioden ble arbeidet videreført med egne aktiviteter rettet mot elever på yrkesfag i videregående skole. Målet var å skape bevissthet rundt seriøst arbeidsliv blant framtidige fagarbeidere og lærlinger, og gi dem økt forståelse for hvorfor hvitt arbeid er viktig både for den enkelte og for samfunnet. Lokale lærlinger ble brukt som rollemodeller og talspersoner i kommunikasjonen.
Allegros rolle har vært betydningsfull for gjennomføringen av holdningskampanjen #Medbyggerne
Resultater og oppmerksomhet
Kampanjen fikk stor oppslutning fra både næringsliv og offentlige aktører. Over 600 håndverksbedrifter ble ambassadører for initiativet, og #MEDBYGGERNE ble synlig på mer enn 3 000 håndverksbiler i Vestfold.
Prosjektet fikk betydelig omtale i både lokale og nasjonale medier, og ble senere trukket frem som et vellykket eksempel på samarbeid mellom myndigheter, arbeidslivsorganisasjoner og næringsliv.
I en ekstern evaluering av Akrim-samarbeidet ble medbyggerkampanjen fremhevet som et av prosjektets mest vellykkede tiltak, og modellen ble løftet frem som et eksempel med potensial for videre nasjonal satsing.
God kommunikasjon starter med en tydelig strategi
#MEDBYGGERNE viser hvordan et tydelig konsept og en gjennomtenkt kommunikasjonsstrategi kan samle ulike aktører om et felles mål. Vi hjelper virksomheter med å utvikle strategier som gjør budskapet tydeligere, mer relevant og mer effektivt.
