Apollo Hårsenter – en tydelig strategi ga lønnsom vekst
Med en tydelig merkevarestrategi, ny kommunikasjonsplattform og målrettet innholdsmarkedsføring bidro Allegro til å styrke Apollo Hårsenters posisjon og legge grunnlaget for lønnsom vekst.
Apollo Hårsenter hadde gjennom mange år bygget opp høy fagkompetanse innen hårtap og hodebunnsproblemer. Samtidig var kjennskapen til virksomheten begrenset, og markedet var preget av myter, usikkerhet og lav kunnskap om hvilke behandlings- og hårløsninger som faktisk fantes.
De ulike hårsentrene opererte med stor grad av selvstendighet, og det var behov for en tydeligere felles identitet og en strategi som kunne styrke merkevaren og bidra til videre vekst.
Strategien
Sammen utviklet vi en ny merkevarestrategi med en tydelig visjon: Å gi folk en bedre hverdag.
Målet var å flytte kommunikasjonen fra produkter til mennesker. I stedet for å snakke om parykker og hårløsninger skulle Apollo Hårsenter være spesialisten som hjelper mennesker med hårtap til økt trygghet, livskvalitet og mestring.
Arbeidet omfattet blant annet:
Merkevare- og kommunikasjonsstrategi
Felles visuell identitet
Utvikling av kjedekonsept
Innholdsstrategi og innholdsmarkedsføring
Søkemotoroptimalisering (SEO)
Utvikling av et omfattende nettsted om hårtap og hodebunnsproblemer
Mål og KPI-er for digital synlighet og konverteringer
En viktig del av strategien var å bygge tillit gjennom faglig innhold og ekte historier fra mennesker som hadde opplevd hårtap. Målet var å øke kunnskapen, redusere stigma og gjøre det enklere for flere å søke hjelp.
Resultatet
Strategien bidro til å styrke Apollo Hårsenters posisjon og skape en tydeligere profil i markedet.
Siden 2015 har virksomheten:
Økt omsetningen med 56 prosent
Hatt en gjennomsnittlig årlig topplinjevekst på 11 prosent
Levert en gjennomsnittlig bunnlinje på 7 prosent
En kundeundersøkelse gjennomført av Respons Analyse viste også at 94 prosent av kundene var svært fornøyde med sitt kundeforhold – de høyeste resultatene analysebyrået hadde registrert på tvers av bransjer.
Gjennom målrettet arbeid med innhold og søkemotoroptimalisering ble Apollo Hårsenter synlig på sentrale søk knyttet til hårtap og hodebunnsproblemer, og etablerte en sterk digital tilstedeværelse innen sitt fagområde.
Som en videreføring av strategien utviklet Allegro også den landsdekkende kampanjen #Hårdonor, som bidro til økt oppmerksomhet rundt hårdonasjon og en betydelig økning i produksjonen av parykker laget av donert hår.
Trenger du en tydeligere merkevare?
En sterk merkevare handler om å gjøre tydelige valg – og være relevant for målgruppen over tid. Vi hjelper virksomheter med strategi, posisjonering og kommunikasjon som bygger tillit, styrker synligheten og skaper varige resultater. Ta kontakt!
