Hvordan velge riktige farger til merkevaren?

Vi tar inn visuelle inntrykk på brøkdelen av et sekund. Før noen har lest overskriften på nettsiden din eller hørt presentasjonen din, har de allerede dannet seg et førsteinntrykk. Fargene er ofte noe av det aller første vi legger merke til.

Derfor er valg av farger langt mer enn en smakssak. De er et strategisk virkemiddel som bidrar til å formidle hvem dere er, hva dere står for og hvordan dere ønsker å bli oppfattet.

Det finnes ingen fasit på hvilke farger som er riktige, men ulike farger vekker ofte ulike assosiasjoner. Når de brukes bevisst, kan de styrke både merkevaren og budskapet.

Rødt er en av de mest oppmerksomhetsskapende fargene vi har. Den forbindes ofte med energi, styrke, lidenskap og handlekraft. Derfor brukes rødt gjerne der man ønsker å skape aktivitet eller trekke blikket mot viktige elementer.

Det er heller ingen tilfeldighet at mange kampanjer, tilbud og CTA-knapper er røde. Fargen skaper oppmerksomhet og kan bidra til å utløse handling.

Den amerikanske motedesigneren Bill Blass sa det treffende:

Blått er blant verdens mest populære farger og brukes av svært mange virksomheter. Den forbindes ofte med stabilitet, trygghet, kompetanse og profesjonalitet.

Derfor er blå en naturlig del av identiteten til mange banker, teknologiselskaper, offentlige virksomheter og industribedrifter.

For eksempel har Allegro utviklet den visuelle identiteten til Larvik Havn, hvor blått understøtter verdier som sikkerhet, pålitelighet og profesjonalitet.

Grønt forbindes gjerne med natur, utvikling, bærekraft og harmoni. Samtidig signaliserer den trygghet og balanse, og er derfor mye brukt av virksomheter som ønsker å fremstå som ansvarlige eller fremtidsrettede.

Etter hvert som bærekraft har blitt viktigere for både virksomheter og kunder, har grønt fått en enda tydeligere rolle i moderne merkevarebygging.

Gult forbindes ofte med energi, optimisme og kreativitet. Det er en farge som lett tiltrekker oppmerksomhet og fungerer godt som detaljfarge.

Brukt riktig kan gult gi identiteten et friskt og positivt uttrykk. Brukt i for store mengder kan den derimot oppleves dominerende. Derfor brukes den ofte sammen med mer rolige hovedfarger.

Lilla forbindes gjerne med kreativitet, fantasi og originalitet. Fargen skiller seg ut og brukes ofte av virksomheter som ønsker å signalisere innovasjon eller et mer kreativt uttrykk.

Da Allegro utviklet identiteten til Pulserende Kystperle, ble ulike lillatoner brukt for å kombinere energi, puls og kreativitet med ro og refleksjon. Resultatet ble en identitet som understøttet historien prosjektet ønsket å fortelle.

Selv om ulike farger ofte forbindes med bestemte egenskaper, finnes det ingen universelle regler.

Farger tolkes ulikt avhengig av kultur, bransje og kontekst. Rødt kan symbolisere fare i én sammenheng og lykke i en annen. Blått kan oppleves konservativt for noen og moderne for andre.

Det viktigste er derfor ikke å velge den "riktige" fargen, men å velge farger som støtter virksomhetens strategi, personlighet og posisjon.

En god visuell identitet skal ikke bare være pen. Den skal gjøre virksomheten tydeligere, mer gjenkjennelig og enklere å huske.

Hos Allegro utvikler vi visuelle identiteter som bygger på strategi, innsikt og merkevareposisjonering. Vi hjelper virksomheter med å utvikle grafiske profiler, fargepaletter og designsystemer som fungerer like godt digitalt som på trykk – og som bidrar til å bygge sterke merkevarer over tid.