Et fargesamarbeid som strekker seg over hele verden

For mange er Jotuns årlige fargekart stedet man møter nye farger, paletter og kombinasjoner. Men fargekartet du plukker opp i en norsk butikk, er del av en langt større global satsing. 

Bak det ferdige fargekartet står et stort fagmiljø med Jotuns eget team i førersetet. Jotun har egne fargeeksperter og samarbeider med blant andre stylister, fotografer, tekstforfattere, Allegro og produksjonspartnere om det globale interiørfargekartet. 

Designteamet i Allegro kommer inn i prosessen når farger, bilder og tekst skal settes sammen. Her bidrar vi med vår kompetanse på design og produksjon, i tett samarbeid med Jotun og de øvrige fagmiljøene rundt fargekartet. 

Samarbeidet med Jotun går helt tilbake til Allegros etablering, og opp gjennom årene har vi bidratt til en lang rekke interiør- og eksteriørfargekart og annet materiell. 

– Vi er en liten del av et stort puslespill, med Jotun i førersetet. Hos Allegro er vi seks personer som jobber med fargekartet, med ulik kompetanse og ulike roller. Sammen med Jotun og de øvrige samarbeidspartnerne har vi bygget opp et team som kjenner både hverandre og prosessen godt. Vi er veldig glade for at vi har fått være med på denne reisen gjennom så mange år, sier Ingunn Gjone Hvarnes, prosjektleder i Allegro. 

Å få et globalt fargekart til å fungere på tvers av markeder krever både design- og produksjonskompetanse. Det globale interiørfargekartet produseres på 15 språk og distribueres i mer enn 20 land, blant annet i Skandinavia og Europa, Sørøst-Asia, Midtøsten, Afrika og Kina. 

Språk, formater og lokale behov varierer, samtidig som Jotuns konsept og visuelle uttrykk skal ivaretas. Det stiller krav til løsningene når farger, bilder og tekst skal settes sammen til et fargekart som fungerer i svært forskjellige markeder. 

– Det mest krevende er helt i starten, når vi skal lage en layout som fungerer både på ett språk og i tospråklige utgaver, som fransk og arabisk. Vi må tenke tidlig på hvor mye plass de ulike språkene tar. Samtidig skal alle regionene føle at fargekartet er unikt for dem, sier Hege Gjermundsen, AD og senior designer i Allegro. 

Gjennom mange år med fargekart har Allegro opparbeidet seg spesialkompetanse på design og produksjon, og på de mange detaljene som må fungere når samme fargekart skal tilpasses ulike markeder. 

Når Jotun lanserer en ny fargekolleksjon, skal fargene og uttrykket møte kundene på langt flere flater enn i selve fargekartet. 

Som en del av det større teamet rundt lanseringen bidrar Allegro også med en rekke andre leveranser. Med Jotuns konsept og materiell som utgangspunkt jobber vi blant annet med fargevifter med fargeprøver, presentasjoner, materiell til fargesentre, butikkmateriell og annonser. 

Det lange samarbeidet gjør at vi kjenner Jotun og måten de jobber på godt. Det er verdifullt når mange elementer skal settes sammen og fungere på tvers av språk, formater og markeder. 

– Det er mange mennesker og fagområder involvert i en slik lansering. Det gode samarbeidet og den lange erfaringen i teamet gjør at vi kjenner både prosessen og hverandre godt. For oss er det veldig inspirerende å få bidra år etter år, sier Hvarnes. 

Hege laget sitt første LADY-fargekart i 2004. Den gangen så det ganske annerledes ut enn dagens utgave. Det var et utbrettbart fargekart med lameller, med en egen inspirasjonsbrosjyre ved siden av. 

Mer enn 20 år senere er fargekart fortsatt blant prosjektene hun gleder seg mest til. 

– Jeg har en stor forkjærlighet for interiør og farger, så dette prosjektet er midt i blinken for meg. Siden jeg har vært designer på det globale fargekartet siden aller første utgivelse, har jeg fått et helt spesielt forhold til det. 

Det globale formatet gjør også at resultatet av arbeidet på Allegro-kontoret dukker opp på steder langt fra Sandefjord. 

– Å se lanseringer i sosiale medier fra ulike regioner, med presentasjon av et fargekart Allegro har laget, er stort. Det er også alltid morsomt å se de ulike språkene i designet, for eksempel thai, indonesisk, tyrkisk, vietnamesisk, kinesisk og arabisk, forteller hun. 

Årets globale interiørfargekart har fått navnet JOURNEYS og markerer Jotuns 100 år med fargeekspertise. 

Kolleksjonen består av 24 farger fordelt på de tre temaene Memories, Discoveries og Experiences. Nytt av året er også perforerte fargelameller som kan rives løs og kombineres på tvers av temaene, slik at man kan sette sammen sin egen personlige palett.