Meld deg på vårt nyhetsbrev
Et AI SEO-verktøy alene gir dere ikke plass i ChatGPT sitt svar
Squarespace har lansert et eget «AI SEO tool». Det kan spare tid på SEO-arbeidet, men navnet kan også gi et litt misvisende bilde av hva verktøyet faktisk gjør. For AI-generert SEO er ikke det samme som synlighet i AI-søk.
Publisert 10. september 2026
Squarespace-verktøyet analyserer sideinnholdet og merkevaren deres og genererer automatisk metadata og alt-tekst med AI. Det er praktisk og kan være tidsbesparende. Men ser vi på hva det faktisk leverer, er det i stor grad de samme signalene Yoast og lignende verktøy har hjulpet med i årevis: meta-tittel, meta-beskrivelse og alt-tekst. Forskjellen er at teksten nå skrives av en språkmodell.
Det er her navnet kan lure oss litt. «AI SEO» høres fort ut som et verktøy som gjør nettstedet synlig for AI. Her beskriver AI først og fremst hvordan SEO-arbeidet utføres, ikke om ChatGPT faktisk finner, forstår og nevner virksomheten deres.
Dette peker på en større utfordring. «Vi har SEO innebygget i systemet vårt, så det er ordnet» er en setning vi hører stadig oftere. Det gjelder virksomheter som bruker Squarespace, Wix eller WordPress med Yoast, og som derfor føler seg trygge på at synligheten er tatt hånd om.
Det kan minne litt om en SEO-forsikring der man ikke har lest den lille skriften.
Problemet er ikke at forsikringen er verdiløs. Den dekker bare mindre enn mange tror. Og her kommer ikke konsekvensen som et avslag fra forsikringsselskapet. Den kommer langt mer stille: som potensielle kunder som aldri får opp navnet deres når de ber en søkemotor eller AI-tjeneste om en anbefaling.
Regningen kommer allerede nå – bare uten faktura
Dette er ikke en fremtidig risiko dere kan ta stilling til senere. Det skjer allerede, hver gang noen spør ChatGPT, Gemini eller Google om en anbefaling i bransjen deres. Hvis dere ikke er en del av svaret, får dere heller ingen beskjed om det. Trafikken og henvendelsene som kunne ha kommet, uteblir bare.
Vil dere se det med egne øyne? Åpne et inkognitovindu i ChatGPT eller Gemini, slik at dere spør som en fremmed og ikke med utgangspunkt i tidligere samtaler, og spør:
«Hvem er beste [deres bransje] i [deres by]?»
Sto dere i svaret? Hvis ikke, er dette et konkret eksempel på en type forespørsel der andre virksomheter kan bli synlige i stedet for dere.
Den lille skriften i «forsikringen»
Plattformene selv er ganske tydelige på begrensningene hvis man leser hva de faktisk lover. Squarespace skriver i sin egen markedsføring at sidene automatisk konfigureres for å støtte oppdagelse og indeksering for blant annet ChatGPT og Googles AI Overviews. Samtidig understreker de at nettstedets eget innhold og innstillinger påvirker hvordan folk finner det.
Med andre ord: Plattformen kan legge til rette for at nettstedet blir funnet og lest. Den kan ikke garantere at innholdet deres blir valgt som svar.
Det samme gjelder Yoast og tilsvarende verktøy i CMS-et. De bidrar til at det tekniske grunnlaget er på plass, med blant annet meta-titler, sitemap og strukturert data. Det er viktig, men det er et grunnlag for synlighet, ikke en garanti for den.
Hvorfor «gyldig forsikring» ikke er det samme som «dekket skade»
Klassisk søkemotoroptimalisering har i stor grad handlet om å få en side til å rangere høyt, slik at noen klikker seg inn. Svarmotorer som ChatGPT og Gemini endrer denne dynamikken. De kan hente informasjon fra ulike kilder og levere et svar direkte i samtalen, uten at brukeren nødvendigvis besøker nettstedet deres.
Google har selv vært tydelige på at det ikke finnes noen egen AI-markup eller magisk oppskrift som sikrer synlighet i AI-svar. Derfor må arbeidet favne bredere enn metadata og teknisk SEO.
Fire ting er særlig viktige:
1. Tydelig, svar-først-struktur
Sider som gir et konkret svar tidlig, med logiske mellomtitler og presise avsnitt, gjør det enklere å forstå hva innholdet faktisk handler om og hente ut relevant informasjon.
2. Omtale andre steder enn på eget nettsted
Synlighet handler også om hvilke signaler som finnes om merkevaren andre steder på nettet. Presseomtale, bransjenettsteder, relevante lenker og andre troverdige kilder kan bidra til å bygge autoritet og kontekst rundt virksomheten.
3. Konsistens og oppdatering
Ulik eller utdatert informasjon om virksomheten på tvers av nettet gjør det vanskeligere for både mennesker, søkemotorer og AI-systemer å vite hvilken informasjon som er riktig.
4. Ekte relevans, ikke keyword-fylling.
Innholdet må først og fremst svare godt på det mennesker faktisk lurer på. Å fylle en tekst med søkeord uten å tilføre reell verdi er ingen snarvei til synlighet i AI-søk.
Dette er områder SEO-modulen i CMS-et ikke løser alene. De krever arbeid med innhold, struktur, autoritet og tilstedeværelse over tid.
Hva har dere allerede mistet?
Det interessante spørsmålet er derfor ikke bare hva som kan skje hvis dere ikke gjør noe. Det er også hvor synlige dere faktisk er i dag.
For det er fullt mulig å ha et teknisk godt nettsted, grønne lys i SEO-verktøyet og metadata på plass, samtidig som konkurrentene oftere dukker opp når potensielle kunder spør ChatGPT, Gemini eller Google om råd.
I Allegro kan vi gjøre en reell dekningsgjennomgang: kartlegge hvor dere faktisk er synlige i dag, både i klassisk søk og i svarmotorene, og vise hvor hullene ligger.
Vi kan også hjelpe med arbeidet som følger etter analysen: å bygge et rikt og sammenhengende innholdsunivers som gjør virksomheten lettere å finne og forstå i både søkemotorer og AI-søk. Det kan være pillar-innhold og kjerneartikler som bygger faglig dekning rundt viktige temaer, kombinert med årshjul og innholdsplanlegging som sørger for at innholdet henger sammen og holdes oppdatert over tid.
Ta kontakt
Ta kontakt hvis dere vil vite hvor synlige dere faktisk er – og hvor det finnes rom for å bli valgt oftere.
